SNS広告

広告クリエイティブ作成のポイントとは?おすすめの参考サイトも解説

広告クリエイティブ作成のポイントとは?おすすめの参考サイトも解説

SNS広告のクリエイティブは、商品やサービスを効果的に訴求し、ターゲットユーザーのアクションを引き出すための重要な要素です。適切なデザインやメッセージを用いることで、コンバージョンの向上やブランド認知の拡大が期待できます。

本記事では、SNS広告クリエイティブ作成の目的や媒体別のポイント、さらに効果的なクリエイティブを作るための具体的なコツを解説します。広告作成の参考にできるサイトもご紹介するので、ぜひ活用してください。

株式会社CYANd
金田 修平

東京大学卒業後、金融機関、スタートアップベンチャーを経て2016年にサイバーエージェントに入社してインターネット広告事業に従事した後、2020年7月に独立しました。
特に広告領域においてはプランニングから運用まで幅広く携わり、ナレッジは日本トップレベルだと自負しています。

◆ 経歴
2014:東京大学行動文化学科 卒業
2014:住友生命保険相互会社 入社
2015:株式会社RoseauPensant 入社
2016:株式会社サイバーエージェント 入社
2020:株式会社CYANd 創業/代表取締役就任
2022:株式会社Minato 入社/広告事業責任者就任

SNS広告のクリエイティブ作成の目的とは

SNS広告のクリエイティブ作成には、いくつかの重要な目的があります。自社商品やサービスへのCV促進やブランドの認知拡大、新商品やサービスの告知など様々な目的から作成されます。

自社商品・サービスへのCV

SNS広告のクリエイティブ作成において、自社商品やサービスへのCVを促進することは最も重要な目的の一つです。ターゲットユーザーに対して、商品やサービスの魅力を的確に伝えることで、興味を引き、行動を促すことが求められます。

具体的には、視覚的にインパクトのあるデザインや、心に響くメッセージを用いることが効果的です。

また、ユーザーが求める情報を簡潔に提供し、購入や問い合わせへとつなげる導線を明確にすることも重要です。これにより、広告の効果を最大限に引き出し、売上の向上を図ることができます。

ブランドの認知拡大

ブランドの認知拡大は、SNS広告クリエイティブ作成において非常に重要な目的の一つです。効果的なクリエイティブは、視覚的に魅力的でありながら、ブランドのメッセージを明確に伝える必要があります。

例えば、色使いやフォント、画像選びにおいてブランドのアイデンティティを反映させることで、ユーザーの記憶に残りやすくなります。

また、ストーリー性を持たせたコンテンツは、感情に訴えかけるため、ユーザーの共感を得やすく、結果としてブランドの認知度を高める効果があります。SNS広告を通じて、ブランドの個性をしっかりと打ち出すことが、認知拡大につながるのです。

新商品・サービスの告知

新商品やサービスの告知は、SNS広告クリエイティブにおいて非常に重要な役割を果たします。特に、ターゲットユーザーに対して新しい価値を提供する際には、その魅力を的確に伝えることが求められます。

視覚的にインパクトのあるデザインや、キャッチーなメッセージを使用することで、ユーザーの関心を引きつけることができます。

また、告知のタイミングや頻度も重要で、リリース前からのティーザー広告を活用することで、期待感を高めることが可能です。これにより、ユーザーのアクションを促し、効果的なコンバージョンにつなげることが期待できます。

【媒体別】SNS広告クリエイティブ作成のポイント

SNS広告のクリエイティブは、各媒体によって特性が異なるため、それぞれのプラットフォームに適したアプローチが求められます。それぞれの媒体の特性を理解し、最適なクリエイティブを作成することが成功の秘訣です。

Facebook広告

Facebook広告は、広範なユーザー層にリーチできるため、ターゲットを絞ったマーケティングに非常に効果的です。クリエイティブ作成においては、視覚的なインパクトが重要です。

特に、目を引く画像や動画を使用することで、ユーザーの注意を引きつけることができます。また、広告文は短く、明確なメッセージを伝えることが求められます。CTAを明示することで、ユーザーに具体的な行動を促すことも大切です。

さらに、Facebookのターゲティング機能を活用し、特定の興味や行動に基づいて広告を配信することで、より高いコンバージョン率を期待できます。

Instagram広告

Instagram広告は、視覚的な魅力が重要なプラットフォームであり、ユーザーのフィードに自然に溶け込むデザインが求められます。特に、鮮やかな画像や動画を使用することで、ユーザーの注意を引きやすくなります。

また、ストーリーズ広告を活用することで、短時間でインパクトを与えることができ、エンゲージメントを高める効果も期待できます。

さらに、ターゲットオーディエンスに合わせたメッセージやハッシュタグを使用することで、より多くのユーザーにリーチすることが可能です。Instagramの特性を活かしたクリエイティブ作成は、ブランドの個性を表現し、ユーザーとのつながりを深めるための鍵となります。

X(旧Twitter)広告

X(旧Twitter)広告は、短いメッセージとビジュアルを活用して、瞬時にユーザーの注意を引くことが求められます。特に、140文字以内のツイート形式が特徴的で、簡潔かつインパクトのあるメッセージが重要です。

ターゲットユーザーの興味を引くためには、トレンドや話題に関連した内容を取り入れることが効果的です。また、画像や動画を活用することで、視覚的な訴求力を高めることができます。

さらに、ハッシュタグを活用することで、より多くのユーザーにリーチすることが可能です。特定のテーマやキャンペーンに関連するハッシュタグを設定し、ユーザーの参加を促すことで、エンゲージメントを向上させることができます。

LINE広告

LINE広告は、ユーザーとの距離が近いコミュニケーションツールであるため、特に親しみやすさが求められます。まず、広告のデザインには、LINEのトーンやスタイルに合ったカジュアルな要素を取り入れることが重要です。

また、ユーザーが興味を持つような魅力的なビジュアルやキャッチコピーを使用することで、クリック率を向上させることができます。

さらに、LINEの特性を活かして、友達追加やクーポン配布などの具体的なアクションを促す要素を盛り込むと効果的です。ターゲットユーザーに合わせたメッセージを発信し、親しみやすいコンテンツを提供することで、より高いエンゲージメントを得ることができるでしょう。

TikTok広告

TikTok広告は、短い動画コンテンツを活用してユーザーの注意を引くことができるため、特に若年層をターゲットにしたマーケティングにおいて非常に効果的です。

クリエイティブ作成のポイントとしては、まず視覚的にインパクトのある映像を用いることが重要です。ユーザーのフィードに自然に溶け込むようなスタイルで、エンターテインメント性を持たせることで、視聴者の興味を引きつけることができます。

また、トレンドを意識したコンテンツ作りも欠かせません。流行の音楽やチャレンジを取り入れることで、より多くのユーザーにリーチしやすくなります。さらに、CTAを明確にすることで、視聴者に具体的な行動を促すことができ、コンバージョン率の向上にもつながります。

YouTube広告

YouTube広告は、動画コンテンツを通じて視聴者に直接アプローチできる強力なツールです。視覚と聴覚の両方に訴えることができるため、商品やサービスの魅力を効果的に伝えることが可能です。特に、短い動画広告は、視聴者の注意を引きつけるために、最初の数秒が非常に重要です。

また、ターゲティング機能を活用することで、特定の興味や行動を持つユーザーに広告を配信できるため、より高いコンバージョン率が期待できます。

さらに、YouTubeの広告は、視聴者が動画を視聴する際の自然な流れに組み込まれるため、広告が視聴者に受け入れられやすいという特長もあります。

広告クリエイティブの作成のポイント

広告クリエイティブを効果的に作成するためには、いくつかの重要なポイントがあります。これから説明するポイントを押さえることで、より効果的な広告クリエイティブを作成することが可能です。

参考クリエイティブを模倣する

広告クリエイティブを作成する際、成功した事例を参考にすることは非常に効果的です。特に、ターゲットユーザーに響くデザインやメッセージを見つけるためには、他社のクリエイティブを分析し、どの要素が効果的であったのかを理解することが重要です。

模倣する際は、単にコピーするのではなく、要素や構成を取り入れ、自社のブランドや商品に合った形にアレンジすることが求められます。これにより、独自性を保ちながらも、効果的なクリエイティブを生み出すことが可能になります。

定量的な訴求を入れる

SNS広告において、定量的な訴求を取り入れることは非常に効果的です。具体的な数字やデータを示すことで、ユーザーに対して信頼性を高め、興味を引くことができます。

例えば、「今なら30%オフ」や「1,000人以上が購入」といった具体的な情報は、視覚的にもインパクトがあり、行動を促す要因となります。

また、定量的な訴求は、商品の価値を明確に伝える手段でもあります。特に競争が激しい市場では、他社との差別化を図るためにも、数値を用いたアプローチが重要です。ユーザーは、具体的な成果や実績を知ることで、安心感を持ち、購入やサービス利用の決断をしやすくなります。

LPと一貫性のある訴求・デザインにする

広告クリエイティブを作成する際には、LPとの一貫性を保つことが非常に重要です。ユーザーが広告をクリックしてLPに移動した際、期待していた内容と異なると、すぐに離脱してしまう可能性があります。

そのため、広告のデザインやメッセージは、LPの内容と調和するように設計する必要があります。

具体的には、広告で使用するビジュアルや色合い、フォント、キャッチコピーなどをLPと統一させることで、ユーザーに安心感を与え、スムーズな体験を提供します。

また、広告で強調したポイントがLPでもしっかりと説明されていることが、コンバージョン率の向上につながります。

広告クリエイティブの参考例を探すためのサイト5選

広告クリエイティブを作成する際、参考となる例を探すことは非常に重要です。ここでは、効果的なクリエイティブを見つけるためのおすすめサイトを5つご紹介します。

広告ライブラリ

広告ライブラリは、企業やブランドが出稿している広告デザインやキャッチコピーの事例をまとめたサイトです。このプラットフォームでは、実際に世の中で使われている広告をチェックできるため、制作のアイデアを得たり、競合の動向を把握する際に非常に便利です。

広告のビジュアルだけでなく、コピーの傾向などからも学ぶことができ、クリエイティブ作成において重要なリソースとなります。特に、成功した広告事例を参考にすることで、自社の広告戦略をより効果的に進めることが可能です。

参考:広告ライブラリ | CTC – 伊藤忠テクノソリューションズ

Tiktok Creative Center

TikTok Creative Centerは、TikTokが公式に提供するクリエイティブ分析プラットフォームです。このサイトでは、人気の動画や広告事例をカテゴリーや地域別に検索できるため、最新のトレンドをいち早く把握することが可能です。

特に若年層向けのコンテンツが中心となっているため、動画広告のアイデアや演出の参考に最適です。

このプラットフォームを活用することで、競合他社の成功事例を学び、自社の広告戦略に活かすことができます。また、視覚的に魅力的なコンテンツを作成するためのインスピレーションを得ることもできるため、SNS広告クリエイティブの質を向上させるために非常に役立つツールです。

参考:Creative Center: 世界中のトップパフォーマンス広告

Pinterest

Pinterestは、画像や写真をブックマークして管理・共有するSNSであり、特に視覚的なアイデアを探すのに非常に役立ちます。

デザインやインテリア、ファッションなど、さまざまなジャンルのトレンドをリサーチする際に活用できるため、広告クリエイティブのインスピレーションを得るのに最適なプラットフォームです。

ユーザーは自分の興味に基づいてピンを集めることができ、他のユーザーが作成したボードを閲覧することで、最新のデザイン傾向やアイデアを簡単に発見できます。特に、バナーや広告デザインに関する多様なソースを見つけることができるため、クリエイティブ制作の参考として非常に有用です。

参考:Pinterest – ピンタレスト

Banner Design Archive

Banner Design Archiveは、世界中のバナーデザイン事例を集めてアーカイブ化したサイトです。このプラットフォームでは、サイズ別や業種別、目的別にデザイン例が整理されているため、必要な条件に合った参考例を素早く見つけることができます。

最新のトレンドから定番スタイルまで、幅広いデザインが網羅されており、広告クリエイティブを作成する際のインスピレーションを得るのに最適です。特に、視覚的な要素が重要なSNS広告において、効果的なバナー作成のための具体的なアイデアを得ることができるでしょう。

参考:バナーデザインアーカイブ|バナーのデザインをまとめてチェック!

バナー広場

バナー広場は、日本語で閲覧できるバナーデザインのまとめサイトです。このサイトでは、広告キャンペーンや業種ごとに分類された多様なバナー事例を探すことができ、実際の制作に役立つアイデアを簡単に見つけることができます。

特に大手企業の広告事例が多く掲載されているため、国内市場におけるデザインのトレンドや効果的な表現方法を学ぶのに非常に有用です。バナー制作において、具体的なビジュアルの参考を得るためにぜひ活用してみてください。

参考:バナー広場 | バナーデザインのまとめサイト!デザイン制作の参考に活用してください

まとめ

SNS広告のクリエイティブ作成は、効果的なマーケティング戦略の一環として非常に重要です。自社商品やサービスへのコンバージョンを促進し、ブランドの認知を広げるためには、ターゲットユーザーに響くデザインやメッセージが不可欠です。

また、新商品やサービスの告知を行う際にも、クリエイティブの質が成功を左右します。本記事で紹介したポイントや参考サイトを活用し、魅力的な広告クリエイティブを作成していきましょう。