TikTok広告の種類とは？運用メリットや配信までの流れを解説！

TikTokは、短尺動画の特性を活かしたユニークな広告手法を提供しており、企業やブランドの認知度向上に効果的なプラットフォームです。

特に、インフィード広告やハッシュタグチャレンジ広告は、視聴者の参加を促しやすく、バズを生みやすい特徴があります。

本記事では、TikTok広告の種類や運用のメリット、配信までの流れを詳しく解説します。これからTikTok広告を活用しようと考えている方は、ぜひ参考にしてください。

TikTok広告とは

TikTok広告は、短尺動画プラットフォームであるTikTok上で展開される広告手法のことを指します。ユーザーが楽しむコンテンツの中に自然に溶け込む形で広告を配信できるため、視聴者の関心を引きやすいのが特徴です。

特に、若年層を中心とした利用者が多く、ブランドの認知度向上や商品プロモーションにおいて非常に効果的な手段となっています。

TikTok広告の種類とは

TikTok広告には、さまざまな種類があり、それぞれ異なる特性を持っています。企業やブランドは、目的に応じて最適な広告形式を選ぶことで、より効果的なプロモーションを実現できます。ここでは、代表的な広告の種類を紹介し、それぞれの特徴を解説します。

起動画面広告

起動画面広告は、ユーザーがTikTokアプリを起動した際に最初に表示される全画面広告です。​この広告は1日1社限定で表示されるため、競争率が高く、費用も高額になる傾向があります。​

クリエイティブは、静止画（3秒）や無音動画（5秒）など、さまざまな形式で配信が可能で、強力な視覚的インパクトを与えることができます。

​また、リンクの設置も可能で、多くのユーザーの目に留まり認知度を上げるだけでなく、商品購入やウェブサイトへの誘導も期待できます。

インフィード広告

インフィード広告は、ユーザーの「おすすめ」フィード内に自然に表示される広告形式です。​通常の投稿と同様に、最大60秒の動画を配信でき、ユーザーは「いいね」や「コメント」、「シェア」といったアクションを行うことが可能です。

​この広告形式は、ユーザーの視聴体験を妨げずにブランドメッセージを伝えることができるため、エンゲージメントの向上やウェブサイトへのトラフィック増加に効果的です。​

また、広告感が薄く、ユーザーに受け入れられやすい特徴があります。​費用面では、掲載方法によって金額が異なり、最安で約42万円から掲載可能です。

運用型広告

運用型広告は、広告主が自らターゲティング設定や入札戦略を調整しながら配信する広告形式です。​クリック課金（CPC）、インプレッション課金（CPM）、再生課金（CPV）など、複数の課金方式があり、予算や目的に応じて柔軟に運用できます。

​この形式は、細かなターゲティングやリアルタイムでの効果測定が可能で、費用対効果を高めたい広告主に適しています。

​また、TikTokの運用元であるByteDance社が運営するその他のアプリにも広告配信が可能で、国内のみならず海外へのリーチも可能です。

ハッシュタグチャレンジ広告

ハッシュタグチャレンジ広告は、企業が特定のハッシュタグを設定し、ユーザーにそのハッシュタグを用いた動画投稿を促す参加型の広告形式です。​

ユーザーが自発的にコンテンツを作成・共有することで、短期間でのバイラル効果や高いエンゲージメントを期待できます。​ただし、費用が高額になる傾向があるため、十分な予算を確保した上での実施が求められます。

​例えば、スタンダードチャレンジで約1,500万円、ハッシュタグチャレンジプラスで約1,700万円、バトルハッシュタグチャレンジで約2,000万円、ベーシックハッシュタグチャレンジで約1,000万円とされています。

TikTok広告を運用するメリット

TikTok広告を運用することで得られるメリットは多岐にわたります。これから説明するメリットがあるため、多くの企業がTikTok広告運用をし始めているのです。

動画が短時間なので視聴維持率が高い

TikTok広告の大きな特徴の一つは、短尺動画の特性を活かしている点です。TikTokは15秒から60秒程度の短い動画が主流であり、ユーザーは短時間で多くのコンテンツを消費できます。​

この短時間形式は、ユーザーの集中力を維持しやすく、結果として視聴維持率が高まる傾向があります。​さらに、短い動画は制作コストや時間を抑えつつ、効果的なメッセージ伝達が可能です。​

特に、インパクトのある映像やメッセージを短時間で伝えることができるため、ブランドの認知度向上に寄与するのです。

多くの楽曲を使うことができる

TikTok広告の大きな魅力の一つは、豊富な楽曲ライブラリを活用できる点です。TikTokは、豊富な楽曲ライブラリを提供しており、ユーザーや広告主はこれらの楽曲を自由に使用できます。​

音楽は動画の雰囲気や感情を高める重要な要素であり、適切な楽曲を選ぶことで、視聴者の関心を引きやすくなります。​また、流行の楽曲を使用することで、トレンドに敏感なユーザー層へのリーチが期待できます。​これにより、広告の効果を高めることが可能です。​

若年層にリーチしやすい

TikTokは、そのユーザー層の特徴から、若年層へのリーチが非常に効果的なプラットフォームとして知られています。​世界的なデータを見ると、TikTokのユーザーの約39%が18歳から24歳、約32%が25歳から34歳の年齢層に属しています。

 ​これらの世代は、新しいトレンドや商品に敏感で、購買意欲が高い傾向があります。​そのため、若年層をターゲットとする商品やサービスのプロモーションにおいて、TikTok広告は非常に効果的です。

​さらに、TikTokのアルゴリズムはユーザーの興味関心に基づいてコンテンツを推薦するため、ターゲット層へのリーチ精度が高いこともメリットの一つです。

利用者層の幅が広がってきている

当初は若年層が中心だったTikTokですが、近年では30代以上のユーザーも増加しており、利用者層の幅が広がっています。​日本におけるTikTokユーザーの平均年齢は、2021年の約34歳から2023年には約36歳に上昇しています。 ​

これにより、さまざまな年齢層や興味関心を持つユーザーにリーチできるようになり、多様なマーケティング戦略を展開することが可能となっています。

​この拡大するユーザーベースを活用することで、企業はより広範なオーディエンスにアプローチし、ブランドの認知度や売上を向上させることが期待できます。

TikTok広告の配信の流れ

TikTok広告の配信は、効果的なキャンペーンを実現するためにいくつかのステップを踏む必要があります。正しい手順を踏み、TikTok広告運用を成功させましょう。

最適なプランを作成する

TikTok広告を運用する際、まず重要なのは最適なプランを作成することです。ターゲットとなるオーディエンスの特性や広告の目的を明確にし、それに基づいてプランを設計することが成功の鍵となります。

例えば、ブランド認知を高めたいのか、特定の商品を販売促進したいのかによって、選ぶ広告の種類や配信方法が変わります。

さらに、広告予算の設定も重要です。限られた予算内で最大の効果を得るためには、広告の配信スケジュールや地域、ターゲット層を細かく設定する必要があります。

広告クリエイティブを作成する

TikTok広告の成功には、魅力的な広告クリエイティブの作成が不可欠です。まず、視聴者の興味を引くためには、短い時間でメッセージを伝えることが重要です。

TikTokの特性を活かし、視覚的にインパクトのある映像や音楽を使用することで、ユーザーの注意を引きつけることができます。

また、ターゲットオーディエンスを意識したコンテンツ作りも大切です。若年層のトレンドやターゲットにウケるユーモアを取り入れることで、共感を得やすくなります。さらに、ブランドの個性を反映させたクリエイティブを作成することで、視聴者に強い印象を与えることができるでしょう。

キャンペーンを配信する

まず、TikTok Ads Managerにログインし、ダッシュボード上の「広告を作成」ボタンをクリックします。

​次に、広告の目的を選択します。​例えば、トラフィックの増加、コンバージョンの獲得、アプリのインストール促進など、キャンペーンの目標に合わせて適切な目的を設定します。

​その後、キャンペーン名を入力し、予算を設定します。​予算は、日予算または通算予算のいずれかを選択でき、キャンペーン全体の費用を管理するための重要な項目です。

TikTok広告を運用する時の注意点

TikTok広告を運用する際には、いくつかの注意点があります。これから解説するポイントを押さえて、効果的な広告運用を目指しましょう。

動画広告の作成リソースを確保する必要がある

TikTok広告を効果的に運用するためには、動画広告の作成に必要なリソースをしっかりと確保することが重要です。短尺動画が主流のプラットフォームであるため、視覚的にインパクトのあるコンテンツを迅速に制作する能力が求められます。

これには、専門的なスキルを持ったクリエイターや編集者の確保、撮影機材や編集ソフトウェアの準備が含まれます。

また、ターゲットに訴求するためのメッセージやストーリーを作るための戦略も欠かせません。リソースが不足していると、広告の質が低下し、視聴者の関心を引くことが難しくなるため、事前にしっかりとした体制を整えることが成功の鍵となります。

炎上リスクがある

TikTok広告を運用する際には、炎上リスクを考慮することが重要です。特に、短尺動画の特性上、視聴者の反応が瞬時に集まるため、意図しない誤解や不快感を与える内容が瞬く間に拡散する可能性があります。

例えば、特定の文化や社会問題に対する配慮が不足していると、批判を受けることがあるため、広告内容の選定には慎重さが求められます。

また、ユーザーからのフィードバックをリアルタイムで受け取ることができるため、炎上が起こった場合には迅速な対応が必要です。適切な危機管理を行うことで、ブランドイメージを守ることができるため、事前にリスクを把握し、対策を講じておくことが大切です。

動画広告は最初の2秒で決まる

TikTok広告において、視聴者の注意を引くためには、動画の最初の2秒が非常に重要です。この短い時間内に、視聴者の興味を引きつけることができなければ、スワイプされてしまう可能性が高くなります。

したがって、インパクトのあるファーストビューやキャッチーな音楽などを用いることが求められます。特に、TikTokのユーザーは、次々と流れるコンテンツに慣れているため、瞬時に心を掴む工夫が成功の鍵です。

例えば、ユーモアや驚きの要素を取り入れることで、視聴者の関心を引き続けることができます。また、ブランドのアイデンティティを明確に示すことで、視聴者に記憶に残りやすくすることも重要です。

まとめ

TikTok広告は、短尺動画の特性を活かした多様な広告手法を提供しており、企業やブランドにとって非常に魅力的なマーケティングツールです。

インフィード広告やハッシュタグチャレンジ広告など、視聴者の参加を促す形式が多く、効果的な認知度向上が期待できます。

運用のメリットとしては、視聴維持率の高さや若年層へのリーチのしやすさが挙げられます。これからTikTok広告を活用する際は、本記事の内容を踏まえて運用しましょう。